A más de 25 mercados alrededor del mundo serán destinados los vinos “1536″ y “Bicentenario” de la Viña Casa Donoso que, desde el pasado jueves, lucen en sus etiquetas la marca “Chile All Ways Surprising”.De esta forma, se concreta la incorporación de la empresa privada en un esfuerzo país que queda ratificada a través del convenio de cooperación firmado en Talca, entre ProChile y la Viña Casa Donoso.
Estos vinos son de calidad Premium, se convierten en el primer producto chileno de exportación que incluye la imagen-país, marcando así el inicio de un ambicioso plan de trabajo entre el sector público y el privado, a través de la identificación y apropiación de la imagen de nuestro país en los distintos productos y servicios de exportación.
Una geografía sobrecogedora, variada y pura; gente cálida, eficiente y emprendedora; y un país estable, abierto al mundo, con instituciones que funcionan y donde la palabra se cumple, se sintetizaron en el slogan “Chile sorprende, siempre” o “Chile All Ways Surprising”.
Alicia Frohmann, directora de ProChile, destacó la iniciativa que forma parte del trabajo que viene desarrollando la entidad.
“Contar con una imagen-país permite unificar esfuerzos, optimizar recursos y potenciar un común denominador de las acciones específicas que desarrollan entidades públicas y privadas en materia de imagen, tanto a nivel nacional como internacional. Esta acción de hoy resume en concreto, todas estas ventajas”, precisó Frohmann.
Este proceso se inició el año 2004 bajo el alero del Consejo Público Privado de Imagen-País coordinado por ProChile, que tras una serie de reuniones, llamado a licitación y consenso pleno respecto de la nueva marca, derivaron en el lanzamiento de la imagen en noviembre de 2005.
Los vinos son los productos chilenos de exportación por excelencia, destacando en el caso de los vinos embotellados, su plus de llegar hasta la mesa con la denominación de origen y en este caso, con la marca Chile.
Entre los principales mercados de destino de Viña Casa Donoso destaca Reino Unido, Alemania, Brasil, Japón, Rusia, Bélgica, Taiwán y Corea. En septiembre de este año, los envíos de vinos embotellados de la empresa alcanzaban los US$1.635.069, un 76,2 por ciento más que el mismo período del año 2005.
En tanto, la industria vitivinícola en general, experimentó un positivo aumento en sus exportaciones, las que se tradujeron en 658 millones de dólares en lo que va del año.
Esta acción se suma a otras de gran impacto como la desarrollada en el Aeropuerto Internacional de Santiago, donde se da la bienvenida al visitante extranjero con gigantografías de las imágenes más representativas de nuestra geografía y productos y servicios de exportación. Asimismo, tanto las pantallas de LAN como la revista de vuelos IN LAN, incluyen actualmente, la nueva marca de Chile.
La segunda etapa de este trabajo, que ya se inició, contempla un completo plan de posicionamiento y testeo de la Marca País en cinco mercados: Alemania, Francia, China, Corea y Estados Unidos. Se desarrollarán actividades de alto impacto que contemplan invitación a periodistas, realización de eventos de promoción país, estudios de percepción de marca y presencia en medios de comunicación.
